હોરર ફિલ્મનો સીન અને કન્ડોમનું માર્કેટિંગ... પાકિસ્તાનમાં આ જાહેરાત પર કેમ મચ્યો હોબાળો?
છેલ્લું અપડેટ : 19 Jun 2026
પાકિસ્તાનમાં તાજેતરમાં ઇન્સ્ટાગ્રામ (Instagram) પર શેર કરવામાં આવેલી એક કન્ડોમ બ્રાન્ડની જાહેરખબરે (Advertisement) સોશિયલ મીડિયા પર મોટો વિવાદ ઊભો કર્યો છે. આ એડ હોરર ફિલ્મ 'ઓબ્સેસન' (Obsession) થી પ્રેરિત છે, જેને લઈને ઓનલાઇન યુઝર્સ બ્રાન્ડની ભારે ટીકા કરી રહ્યા છે. લોકોનો આરોપ છે કે કંપનીએ પોતાની માર્કેટિંગ ઝુંબેશ (Marketing Campaign) માટે ફિલ્મમાં દર્શાવવામાં આવેલા પરસ્પર 'કન્સેન્ટ' (Consent) અને જોખમી ઘેલછા એટલે કે 'ઓબ્સેસન' જેવા અત્યંત સંવેદનશીલ વિષયોની મજાક ઉડાવી છે.
શું છે આ વિવાદાસ્પદ જાહેરખબર?
કન્ડોમ કંપનીના પાકિસ્તાન સત્તાવાર ઇન્સ્ટાગ્રામ એકાઉન્ટ (Official Instagram Account) પરથી આ પોસ્ટ શેર કરવામાં આવી હતી. આ વિઝ્યુઅલમાં ફિલ્મની કાલ્પનિક જાદુઈ વસ્તુ 'વન વિશ વિલો' (One Wish Willow) ની બાજુમાં કન્ડોમ રાખેલું બતાવવામાં આવ્યું હતું. આ સાથે બેકગ્રાઉન્ડમાં અભિનેત્રી ઇન્ડે નવારેટે દ્વારા ભજવવામાં આવેલું પાત્ર 'નિક્કી' પોતાના દરવાજા પર ઊભેલી જોવા મળતી હતી.
વગર મંજૂરીએ સેક્સને પ્રોત્સાહન આપવાનો આરોપ
આ માર્કેટિંગ કેમ્પેન સોશિયલ મીડિયા પર આવતાની સાથે જ ફિલ્મ ફેન્સ (Film Fans) અને સામાન્ય યુઝર્સનું ધ્યાન ખેંચ્યું હતું, જેના પછી બ્રાન્ડને ભારે ખરી-ખોટી સાંભળવી પડી રહી છે. લોકોનો તર્ક છે કે આ એડમાં ફિલ્મના ડરામણા સંદર્ભને પૂરી રીતે નજરઅંદાજ કરીને તેના સૌથી પરેશાન કરનારા પ્લોટને માત્ર એક 'માર્કેટિંગ ગિમિક' (Marketing Gimmick) બનાવી દેવાયો છે.
સોશિયલ મીડિયા પર યુઝર્સે તીખી પ્રતિક્રિયા આપતા લખ્યું કે, "કન્ડોમની બાજુમાં 'વન વિશ વિલો' રાખવું અત્યંત ઘૃણાસ્પદ છે. અમે વગર મંજૂરીએ (Without Consent) સેક્સને કેમ પ્રોત્સાહન આપી રહ્યા છીએ?"
એડને કેમ ગણાવવામાં આવી જોખમી અને અસંવેદનશીલ?
આ એડ સાથે જોડાયેલી મોટી સમસ્યા એ છે કે જે ફિલ્મ સંપૂર્ણપણે 'વગર મંજૂરીએ ઊભી થતી લાગણીઓના ડર' પર આધારિત છે, તેનો ઉપયોગ પ્રોડક્ટ વેચવા માટે કરાયો છે. આ જાહેરાત એક પ્રકારે જબરદસ્તી અથવા ખોટા દબાણને 'રોમાન્સ' (Romance) તરીકે રજૂ કરે છે અને તેને આકર્ષક બનાવવાનો પ્રયાસ કરે છે. ટીકાકારોના મતે, સેફ સેક્સ (Safe Sex) ના પ્રતીક સમાન પ્રોડક્ટની એડમાં આવી વાર્તાનો ઉપયોગ કરવો એ મૂળભૂત સિદ્ધાંતની વિરુદ્ધ છે.
શું છે ફિલ્મ 'ઓબ્સેસન'ની અસલી વાર્તા?
આ સમગ્ર વિવાદ ફિલ્મ 'ઓબ્સેસન'ના એ પ્લોટ (Plot) પર કેન્દ્રિત છે, જે કોઈ વ્યક્તિની પોતાની ઈચ્છા ખોઈ બેસવા અને એકતરફી સંબંધોના ભયાનક પરિણામોને દર્શાવે છે.
ફિલ્મની વાર્તા 'બિયર' નામના એક એકલવાયા મ્યુઝિક સ્ટોરના કર્મચારીની આસપાસ ફરે છે, જે પોતાની બાળપણની બહેનપણી 'નિક્કી'ને એકતરફી પ્રેમ કરે છે. 'વન વિશ વિલો' નામની રહસ્યમય વસ્તુ સામે મન્નત માગ્યા પછી, નિક્કીના પ્રેમની તેની ઈચ્છા પૂરી તો થાય છે, પરંતુ એક અત્યંત ખૌફનાક અને ડરામણી રીતે. જે વસ્તુ એકતરફી પ્રેમથી શરૂ થાય છે, તે ધીમે-ધીમે એક ખતરનાક પાગલપન (Dangerous Obsession) માં બદલાઈ જાય છે અને આ જ ફિલ્મનો મુખ્ય સાયકોલોજિકલ હોરર (Psychological Horror) છે.