પ્રખ્યાત એડ ગુરુ પિયૂષ પાંડેનું અવસાન, વિજ્ઞાપનની દુનિયામાં એક યુગનો અંત

દેશના પ્રખ્યાત જાહેરાત ગુરુ પિયૂષ પાંડેનું અવસાન થયું છે. તેમણે જાહેરાતની દુનિયામાં નવા રંગો ભર્યા હતા અને તેમના અનેક કેમ્પેઈન ખૂબ ચર્ચામાં રહ્યા હતા, જેનાથી ઘર-ઘરમાં બ્રાન્ડ્સની ઓળખ બની. જેમ કે, તેમણે એશિયન પેન્ટ્સનું કેમ્પેઈન સ્લોગન લખ્યું હતું - 'હર ખુશી મેં રંગ લાયે.' આ ઉપરાંત, કેડબરીની જાહેરાત 'કુછ ખાસ હૈ' પણ તેમની કલમમાંથી નીકળી હતી. લાંબા સમય સુધી ભારતની વિવિધતામાં એકતા દર્શાવતું ગીત 'મિલે સુર મેરા તુમ્હારા'ના રચયિતા પણ તેઓ જ હતા. આ ગીત તો દૂરદર્શનનું થીમ સોન્ગ બની ગયું હતું. પછી ઈન્ટરનેટના પ્રસાર બાદ લોકો યૂટ્યૂબ વગેરે પર જઈને પણ આ ગીત સાંભળતા રહ્યા. તેમણે ફેવિકોલ, હચ જેવી કંપનીઓ માટે પણ અનેક સફળ જાહેરાત કેમ્પેઈનનું નેતૃત્વ કર્યું હતું.

પીએમ નરેન્દ્ર મોદીના નેતૃત્વવાળી સરકારના પ્રચારનો નારો પણ તેમણે આપ્યો હતો,- 'અબકી બાર, મોદી સરકાર.' પિયૂષ પાંડે ભારતની જાહેરાત ઉદ્યોગમાં મોટા પરિવર્તન લાવવા માટે જાણીતા હતા. તેમણે પ્રખ્યાત જાહેરાત કંપની ઓગિલ્વી ઈન્ડિયા સાથે લગભગ ચાર દાયકા સુધી કામ કર્યું હતું. આ કંપની દેશમાં જાહેરાતની દુનિયાનું પર્યાય બની રહી અને તેમાં પિયૂષ પાંડેની મહત્વની ભૂમિકા માનવામાં આવે છે. તેમના અવસાન સાથે જાહેરાતની દુનિયાનો એક યુગ સમાપ્ત થયો છે. તેમની શાનદાર મૂછો અને હસમુખ ચહેરો હંમેશા યાદ રહેશે.

તેમને ભારતીય સમાજની ભાષા અને પરંપરાની ઊંડી સમજ હતી. આ જ કારણ હતું કે તેમના અનેક કેમ્પેઈન એવા હતા, જે લોકોના દિલને સ્પર્શી ગયા. પ્રોડક્ટ લોકપ્રિય થઈ તો તેમના બનાવેલા જાહેરાતોએ પણ ખૂબ ચર્ચા મેળવી અને લોકો પૂરા રસથી જાહેરાતો જોતા રહ્યા. પિયૂષ પાંડેએ 1982માં ઓગિલ્વી ઈન્ડિયામાં જોડાયા હતા. આ પહેલાં તેઓ ક્રિકેટર હતા. આ ઉપરાંત, તેમણે ચા બાગાનમાં કામ કર્યું હતું અને બાંધકામ ક્ષેત્રમાં પણ કામ કરી ચૂક્યા હતા. તેમણે 27 વર્ષની ઉંમરે આ ઉદ્યોગમાં પ્રવેશ કર્યો અને અંગ્રેજી ભાષાના વર્ચસ્વવાળી જાહેરાતની દુનિયાનો કલેવર જ બદલી નાખ્યો. એશિયન પેન્ટ્સ, કેડબરી સહિત અનેક કંપનીઓના કેમ્પેઈનને તેમણે નવી ઊંચાઈઓ આપી હતી.