મુશ્કેલીમાં શાહરૂખ, અજય દેવગન અને ટાઇગર શ્રોફ! ‘વિમલ'ની જાહેરાત મામલે FDAની નોટિસ
છેલ્લું અપડેટ : 16 Aug 2026
મહારાષ્ટ્ર ફૂડ એન્ડ ડ્રગ એડમિનિસ્ટ્રેશન (FDA) દ્વારા ‘વિમલ’ની જાહેરાત (Advertisement) મામલે બોલિવૂડના ત્રણ જાણીતા અભિનેતાઓ શાહરૂખ ખાન, અજય દેવગન અને ટાઇગર શ્રોફને કારણદર્શક નોટિસ (Show Cause Notice) ફટકારવામાં આવી છે. FDAએ ત્રણેય કલાકારો પાસેથી જાહેરાતમાં તેમની ભૂમિકા અને બ્રાન્ડના પ્રમોશન (Promotion) અંગે સ્પષ્ટતા માગી છે.
FDAને શંકા છે કે ‘વિમલ ઇલાયચી’ના નામે કરવામાં આવતી જાહેરાત હકીકતમાં પ્રતિબંધિત વિમલ પાન મસાલાના પરોક્ષ અથવા સરોગેટ પ્રમોશન (Surrogate Promotion) તરીકે કામ કરી શકે છે. આ મામલે વિભાગે ફૂડ સેફ્ટી કાયદા (Food Safety Law) હેઠળ કાર્યવાહી કરવાની ચેતવણી પણ આપી છે.
શું છે સમગ્ર મામલો?
‘વિમલ ઇલાયચી’ સાથે જોડાયેલી જાહેરાત છેલ્લા કેટલાક સમયથી ચર્ચામાં રહી છે. આ જાહેરાતમાં શાહરૂખ ખાન, અજય દેવગન અને ટાઇગર શ્રોફ જોવા મળે છે. FDAના જણાવ્યા પ્રમાણે જાહેરાતમાં ઉપયોગમાં લેવાયેલો બ્રાન્ડ નેમ (Brand Name), ડાયલોગ અને પ્રેઝન્ટેશન (Presentation) દર્શકોને વિમલ બ્રાન્ડને પાન મસાલા સાથે જોડતો સંદેશ આપી શકે છે.
આ કારણે મહારાષ્ટ્ર FDAએ આ જાહેરાતને તપાસના દાયરામાં લીધી છે અને તેમાં સામેલ ત્રણેય કલાકારો પાસેથી તેમનો પક્ષ રજૂ કરવા કહ્યું છે.
FDAએ ત્રણેય કલાકારોને શું કહ્યું?
FDA દ્વારા જારી કરવામાં આવેલી નોટિસમાં શાહરૂખ ખાન, અજય દેવગન અને ટાઇગર શ્રોફને પૂછવામાં આવ્યું છે કે જાહેરાતમાં તેમની ભૂમિકા શું હતી અને તેઓ કયા ઉત્પાદનનું પ્રમોશન કરી રહ્યા હતા.
વિભાગ જાણવા માગે છે કે ‘વિમલ ઇલાયચી’ના નામે પ્રસારિત થતી જાહેરાત ખરેખર ઇલાયચી જેવા કાયદેસર ઉત્પાદનની જાહેરાત છે કે પછી તેના માધ્યમથી પાન મસાલા જેવા પ્રતિબંધિત ઉત્પાદનનું Indirect Promotion કરવામાં આવી રહ્યું છે.
ત્રણેય કલાકારોને નોટિસનો જવાબ આપી પોતાનો ખુલાસો રજૂ કરવા માટે કહેવામાં આવ્યું છે.
સરોગેટ જાહેરાત (Surrogate Advertising) શું છે?
કેટલાક પ્રતિબંધિત ઉત્પાદનોની સીધી જાહેરાત કરી શકાતી નથી. આવી સ્થિતિમાં સમાન Brand Name, Logo અથવા ઓળખ ધરાવતા અન્ય ઉત્પાદનની જાહેરાતના માધ્યમથી મૂળ ઉત્પાદનને લોકો સુધી પહોંચાડવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવે છે. તેને સામાન્ય રીતે Surrogate Advertising તરીકે ઓળખવામાં આવે છે.
FDAને શંકા છે કે ‘વિમલ ઇલાયચી’ની જાહેરાત પણ આ પ્રકારની શ્રેણીમાં આવી શકે છે. જોકે, અંતિમ નિર્ણય તપાસ અને સંબંધિત પક્ષોના જવાબ બાદ જ સ્પષ્ટ થશે.
10 લાખ રૂપિયા સુધીનો દંડ થઈ શકે
FDAએ નોટિસમાં Food Safety and Standards Act, 2006ની સંબંધિત જોગવાઈઓનો ઉલ્લેખ કર્યો છે. કાયદા હેઠળ ભ્રામક અથવા ગેરમાર્ગે દોરતી ખાદ્ય જાહેરાત (Misleading Food Advertisement) સામે કાર્યવાહી થઈ શકે છે.
મળતી માહિતી પ્રમાણે, આવા કેસમાં 10 લાખ રૂપિયા સુધીનો દંડ થઈ શકે છે. જોકે, હાલ ત્રણેય કલાકારોને માત્ર નોટિસ આપવામાં આવી છે અને તેમની સામે અંતિમ કાર્યવાહી થઈ હોવાનું માનવું વહેલું છે.
મહારાષ્ટ્રમાં પાન મસાલા સામે કડક કાર્યવાહી
મહારાષ્ટ્રમાં પાન મસાલા જેવા પ્રતિબંધિત ઉત્પાદનોના ઉત્પાદન, સંગ્રહ, પરિવહન, વિતરણ અને વેચાણ સામે કાર્યવાહી કરવામાં આવી રહી છે. FDAનું ધ્યાન હવે આ પ્રકારની જાહેરાતો પર પણ કેન્દ્રિત થયું છે.
વિભાગનું કહેવું છે કે ખાદ્ય ઉત્પાદનોની જાહેરાત એવી ન હોવી જોઈએ કે જે ગ્રાહકોને ગેરમાર્ગે દોરે અથવા Food Safety Rulesનું ઉલ્લંઘન કરે.
ઓનલાઈન અને અન્ય મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાત
FDAના જણાવ્યા અનુસાર ‘વિમલ ઇલાયચી’ની આ જાહેરાત Online Platforms અને અન્ય Media Channels પર પ્રસારિત થઈ રહી છે. જાહેરાતમાં બોલિવૂડના જાણીતા કલાકારોની હાજરીને કારણે તેની પહોંચ પણ મોટા પ્રમાણમાં છે.
આથી FDAએ માત્ર જાહેરાતની સામગ્રી જ નહીં, પરંતુ તેમાં સામેલ સેલિબ્રિટીઝની ભૂમિકા અંગે પણ સ્પષ્ટતા માગી છે.
અગાઉ પણ વિમલની જાહેરાતો રહી છે વિવાદમાં
વિમલ બ્રાન્ડ સાથે જોડાયેલી જાહેરાતોને લઈને અગાઉ પણ વિવાદ સર્જાઈ ચૂક્યો છે. પાન મસાલા અને તમાકુ સંબંધિત ઉત્પાદનોના Celebrity Endorsementને લઈને સમયાંતરે જાહેર ચર્ચા થતી રહી છે.
હવે મહારાષ્ટ્ર FDAની નોટિસ બાદ ફરી એક વખત આ મુદ્દો ચર્ચામાં આવ્યો છે. ખાસ કરીને શાહરૂખ ખાન, અજય દેવગન અને ટાઇગર શ્રોફ જેવા મોટા સ્ટાર્સનું નામ સામે આવતા મામલો વધુ ચર્ચામાં છે.
હાલ FDAએ ત્રણેય કલાકારો પાસેથી તેમનો Official Explanation માંગ્યો છે. તેઓ જાહેરાતમાં પોતાની ભૂમિકા અંગે શું સ્પષ્ટતા આપે છે તેના આધારે આગળની કાર્યવાહી નક્કી થઈ શકે છે.
મહત્વનું એ છે કે નોટિસ મળવી એ પોતે દોષ સાબિત થવો નથી. તપાસ પૂર્ણ થયા બાદ જ નક્કી થશે કે જાહેરાતે ફૂડ સેફ્ટી કાયદાની જોગવાઈઓનું ઉલ્લંઘન કર્યું છે કે નહીં અને તેમાં સામેલ પક્ષો સામે કોઈ કાર્યવાહી જરૂરી છે કે નહીં.
